Levi's lance une nouvelle marque globale pour aller à la rencontre des consommateurs asiatiques : elle se nomme Denizem. C'est la première fois que le fabricant de jean's met de côté sa marque phare - Levi's - pourtant reconnue dans le monde entier.

Mieux que la continuité, de la complicité-client.
Ce qui est remarquable, c'est la réflexion stratégique qui a mené à la décision d'une nouvelle marque globale pour le territoire chinois.

En effet, les managers ont jugé plus juste de créer une nouvelle complicité avec les consommateurs asiatiques que de vouloir jouer la continuité et appliquer la même formule pour tout le monde.

Fair brand managing. Avec Tact.
Cela peut paraître normal que de vouloir s'adapter à une culture et modes de consommation locaux mais quand cela se fait réellement - c'est ce que nous préconisons avec Tact - c'est une bonne nouvelle, car cela veut dire que le brand management évolue. Super. Vos commentaires sont les bienvenus.

PS: Levi's a pris cette décision mais aussi Hermès, General Motors.