Le FC Barcelone est une marque. Du point de vue marketing, communication, merchandising personne n'en doute. Mais le club est également une marque car sur le terrain, c'est toute la culture, la personnalité et les gestes du FC Barcelone qui sont mis en jeu.

Le club s'est forgé une identité sur le jeu collectif, la possession de la balle, la percutance. Les joueurs, les entraîneurs, les techniciens peuvent changer, mais l'identité et les valeurs qui en découle restent.

Il est intéressant aussi d'appréhender la performance du club catalan du point de vue schéma technique - qui peut s'apparenter au style de gestion dans une entreprise - Le FC Barcelone pratique un football total, schéma qui veut que les hommes bougent moins que le ballon et qu'ils sont tous concernés par le déroulement du jeu. C'est aussi là une preuve de la logique de marque qui anime le club. En effet, dans un Total Brand Management, c'est la marque, à l'image du ballon, qui devient si disponible que tous les hommes/femmes de l'entreprise peuvent l'utiliser pour relever les défis quotidiens.

Tous les techniciens/entraîneurs connaissent ce schéma, mais peu de clubs arrivent à le mettre en pratique avec autant d'efficacité que le FC Barcelone. Pourquoi ? Car ce style fait partie de la philosophie, des éléments fondamentaux qui constituent la marque du club. Arriver à jouer sans réfléchir ne s'improvise pas, demandez à Roger Federer... Idem en entreprise, arriver à faire la différence immédiatement, c'est une question de total brand management maîtrisé.

Encore une remarque, qui prouve que le FC Barcelone pilote avec tact sa marque : vous en connaissez beaucoup vous de clubs qui offrent leur maillot à l'Unicef ? C'est plutôt le contraire, les clubs monnaient chèrement le poitraille de leurs joueurs... Voilà encore un engagement qui augmente la valeur ajoutée du club et la possibilité d'adhésion.

Bravo FC Barcelone !