Finies les pauses pipi ? Avant la publicité à la TV et au cinéma occupait SON espace. Maintenant, elle sera partout grâce au placement de produits*.

Une pratique qui n'a rien de nouveau, c'est plutôt son essor et la place prise dans le mécanisme de financement des oeuvres qui l'est.

Au cinéma, nous sommes habitués à voir des produits de marque, la montre, la voiture, le café, etc. mais le phénomène s'étend maintenant à la TV, dans des programmes de télé-réalités et de divertissement. Il se glisse aussi dans les dialogues... On fait dire un nom de produit à une personne qui ressemble terriblement au coeur de cible de la marque. Imaginez : Lolita Morena dans les Piques-Meurons : "T'as mis où le Parfait..." (un ex. pour nos lecteurs suisses romands qui regardent la TSR, désolé pour les autres).

Avant les marques devaient entretenir des relations étroites avec les producteurs, les réalisateurs de films pour arriver à "placer" leurs produits. Aujourd'hui, avec les coûts exorbitants pour faire et commercialiser un film, ce sont les réalisateurs, voire même les scénaristes qui placent d'eux-mêmes les produits de marque. C'est devenu un moyen de se financer.

Un article du "The New York Times" de Stéphanie Clifford soulignait même que pour faire un film à Hollywood, le fait d'avoir Campbell's Soup ou Chrysler associés au projet est presque aussi important que le fait d'avoir Tom Cruise quand on présente le film... Bien entendu, des associations de scénaristes s'opposent à cette pratique.

Toutes les situations semblent bonnes à exploiter, mais toutes les associations ne seront pas profit(dur)ables. Le placement de produits de marque réussi sera certainement celui où l'authenticité fait sens. Sinon, en bref, nous, les spectateurs, ne ferons plus que payer cher pour voir des publicités très élaborées au lieu de télé-divertissement ou d'oeuvres cinématographiques.

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*Le placement de produits permet, contre finance, de montrer des produits de marque identifiable dans un programme télévisuel, une oeuvre cinématographique, les fictions audiovisuelles et les clips musicaux ou tout autre situation où il y a audience.