La Migros met la marque M-Budget en campagne. Très bien. Par contre, ce qui est décevant, c'est le moyen qui a été retenu : une campagne nationale d'affichage.

Pourquoi décevant ? Parce que la crédibilité de la marque M-Budget se construit sur la garantie de prix accessibles, grâce à une réduction majeure de tout coût annexe... Vous imaginez les coûts d'une telle campagne ? Il y a comme un arrière-goût d'incohérence, voire de perte de sincérité. Et puis, mince ! ne pouvait-on pas être plus créatif ?! Ne pouvait-on pas être plus professionnels et imaginer des points de contact plus en phase avec la marque ?!

Autre aspect. La tonalité choisie - l'humour (montrer deux brosses à laver les assiettes et titrer "lave-vaisselle à Frs. 3.20"). Très sympa ! C'est vrai tout le monde aime rire. Mais qui doit rire ? Ceux qui n'achètent pas la gamme M-Budget ? Vous dites ? Les jeunes doivent rire ! Aah, pardon. Voilà pourquoi l'humour... Les jeunes donc (allez voir le site internet, il n'y a plus que de photos de jeunes)... moi qui croyais que la marque tenait sa promesse de base, soit répondre en premier lieu et de façon sincère (et non pour rire) à tous ceux qui ont un budget-ménage serré ou à ceux pour lesquels les patates n'ont pas besoin d'un emballage luxueux, et non aux attentes de bobos qui trouvent la marque cool.

OK. tout le monde aime rire et puis... pourquoi respecter une marque quand on peut faire de la pub... c'est tellement plus fun.

Bref. Décevant. M-Budget en a beaucoup sous le capot, surtout dans le contexte économique actuel. Sa raison d'être (accès à la qualité Migros pour tous), son métier (erradiquer les coûts superflus) et son positionnement (meilleur qualité/prix/sincérité) ont beaucoup de valeur, c'est décevant de ne pas les voir être mieux exploités dans la communication.

Suggestion. La Migros pourrait peut-être ajouter sur les affiches : "les coûts de cette campagne ne sont en aucun cas reportés sur le prix des produits M-Budget." Qu'en pensez-vous ?