Genève un monde en soi. Lausanne, un monde en soi... aussi. Londres, un monde en soi, ça marche encore mieux. Chicago, un monde en soi. C'est bon ça. Doa, Vienne, Morges... un monde en soi. La valeur créative est pauvre : peu authentique, peu différente, peu naturelle. Mais ce n'est pas tout :

Arrogance ou erreur de gestion ?
Des commentateurs parlent d'arrogance dans ce choix Genève, un monde en soi. Nous préférons parler de volonté marquée de s'affirmer. Ce qui en soi, au vue de la concurrence mondiale entre Villes, est une stratégie de marque territoriale légitime. Le manque d'adhésion semble, de notre point vue, venir du fait que chacun est mis devant un fait accompli. Le comité de projet a décidé d'en faire immédiatement un logo.

Il aurait été tactiquement, plus efficace de mettre en oeuvre une campagne qui habitue et donne des arguments pour que chacun trouve un sens et de la crédibilité au logo/slogan Genève un monde en soi.

Global ou rien
Un travail de marque pour une ville, c'est comme une élection présidentielle en France ou en Italie. Si votre majorité n'est pas derrière vous, n'y allez pas. C'est étonnant de voir que ce logo GE un monde en soi ne concerne que la partie Tourisme. Tapez www.geneve.ch, aucune trace de l'effort réalisé, entrez dans les rubriques (canton, ville, communes, économie), aucune influence, aucune connexion... et dans économie, vous y trouvez même un autre slogan (excellence, innovation, lifestyle).

C'est bizarre, d'un côté on prône l'intégré (un monde en soi) et dans la réalité tout est fragmenté. C'est peut-être une des raisons pour lesquelles ce logo/slogan peine à prendre. Et vous ? Qu'en pensez-vous ?