Effectivement, la tête tourne après ce spot mais peut-être pas de la façon dont la compagnie d'assurance l'envisageait. Pourquoi ?

• Parce que c'est le premier spot qui utilise Roger Federer dans un contre-emploi mais, et c'est là l'écueil, sans créer de contre-pied ou ouvrir une nouvelle perspective. On peut se poser la question de la motivation de M. Federer. La rapidité de sa prise... (tu marches, baby, tu souffles, j'adore...)

• Parce que la Nationale Suisse fait de l'image et ne propose rien d'autre qu'un slogan : "une assurance à couper le souffle" Ah bon. Super, on te croit. Le jeu de mot est sympa mais il ne peut pas être le seul déclic de la création, surtout quand on investit dans un sponsoring de prestige et dans une diffusion nationale, aux coûts importants.

• Parce que le spot TV n'est connecté à aucune information, aucun argument spécifique, ce qui laisse une grande place à l'interprétation. Par exemple : à couper le souffle grâce à ses tarifs ou à cause de ses tarifs ? À couper le souffle grâce à son service client ou à cause de son service client ?

La campagne semble orientée sur une "auto-satisfaction" de la Compagnie, une forme de célébration qui sera partagée selon votre propre expérience personnelle avec la Nationale Suisse. On peut supposer que cette campagne aura peu d'influence sur l'avis de ceux qui ne connaissent pas la Compagnie, ni sur celui de ceux qui ont eu une expérience négative. Toucher autant de personnes pour dire si peu de chose, c'est une belle initiative mais une sous-exploitation des potentiels de la marque nationale suisse comme des potentiels de la marque Roger Federer.

Encore une remarque : la marque RF se construit sur la sincérité, le vrai, le simple, le talent, le travail, l'amour. Retrouve-t-on tout cela dans ce spot...