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A part l'appellation emblématique "Salon de l'auto" et le fait de ne pas montrer de voiture (pour ne froisser personne...), quel lien peut-on construire avec le Salon à travers ces séries d'affiches ? Une nouvelle affiche chaque année... Est-ce là toute l'ambition que les organisations ont donné à leur marque et à sa communication ? Et si c'est le cas - pourquoi pas - quels critères sont-ils utilisés pour évaluer la création graphique proposée ?

Le futur est déjà présent. Dans cette affiche ?
Dans le communiqué de presse annonçant le Salon 2010, les communicants ont titré cette édition : "Salon de l'auto. Le futur est déjà présent !", puis ils ont rédigé : "La 80e édition du Salon international de l’automobile du 4 au 14 mars prochain met une fois de plus l’accent sur l’actualité et le progrès...".

Le futur est-il présent dans cette affiche 2010 ? L'actualité, le progrès sont-ils perceptibles dans chacune des affiches proposées si ces deux éléments sont "une fois de plus" au centre du Salon ? Non. On pourrait presque croire que les dirigeants se satisfont d'annoncer les dates de l'événement et que tout le reste ne les concerne pas... pour des personnes dont le métier est la valorisation (ils exposent dans les meilleures conditions des voitures) c'est un peu juste.

Des valeurs ajoutées sous-exploitées
Les valeurs ajoutées d'un événement récurrent comme le Salon de l'auto sont pourtant bien réelles ! Dommage qu'elles ne soient pas mieux utilisées dans la communication car l'industrie de la voiture n'a jamais eu autant besoin de plate-forme de valorisation que maintenant, capable d'accompagner les nouvelles logiques d'achat.

PS : Et puis, à titre personnel, l'affiche 2010 me laisse davantage penser au transport ferroviaire qu'automobile... et vous ?

Pour Lire tout le communiqué de presse et voir d'autres affiches (lien externe)