europe by easyJet.
Julien Aly | Lundi 16 Janvier 2012
Un projet de marque peut-il contribuer à faire décoller un projet politique en berne ?
Remarquez la signature de la nouvelle campagne de la compagnie easyJet : europe by easyJet.
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La compagnie aérienne entre dans une nouvelle dimension. Elle quitte la communication produit (un prix, une destination, une compagnie) pour une communication de marque (un bénéfice, des valeurs, un projet), plus construite.
Avec "europe by easyJet", l'entreprise se recrée un contexte, ré-affirme un projet (acteur de la dynamique Europe) et exprime, de façon simple et directe (à la easyJet) son lien avec - les Européens - un continent souvent décrit comme "en déclin". Un contre-pied conforme à la philosophie et statut de la marque easyJet. Bien vu.
Qu'en dites-vous ?
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La compagnie aérienne entre dans une nouvelle dimension. Elle quitte la communication produit (un prix, une destination, une compagnie) pour une communication de marque (un bénéfice, des valeurs, un projet), plus construite.
Avec "europe by easyJet", l'entreprise se recrée un contexte, ré-affirme un projet (acteur de la dynamique Europe) et exprime, de façon simple et directe (à la easyJet) son lien avec - les Européens - un continent souvent décrit comme "en déclin". Un contre-pied conforme à la philosophie et statut de la marque easyJet. Bien vu.
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