Construire une marque forte,  c'est le 1er moyen sûr (sur les 5 que nous vous proposons ci-dessous) de faire des économies à tout niveau.

Certains-es dirigeants-es opposent l'incapacité financière à développer une marque forte. Or, c'est précisément en son sein que les PME trouvent l'essentiel des moyens nécessaires pour croître avec des coûts réduits.

Il faut aller vers une gestion d'entreprise plus économique pour au moins 4 raisons :

• L'inflation toujours (plus) présente.
• Le coût d'accès aux médias traditionnels ne cessant de s'élever.
• L'investissement de plus en plus important pour exister / être visible sur les réseaux
• Les exigences d'expérience personnalisée des collaborateurs, des consommateurs poussent à la hausse les dépenses RH, marketing, communication interne externe.
• L'explosion de la concurrence qui fait qu'il faut plus de budget marketing pour obtenir les mêmes résultats.

En synthèse, 5 sources d'économie à la portée de toute organisation :

1ère source d'économie - Le projet de marque

Sa mise en place amènera immédiatement de réelles économies d'échelle et de synergies.

Plus une organisation harmonise l'ensemble de son activité et sa communication autour d'un projet de marque fort et fédérateur, plus elle réalise de substantielles économies.

Notamment en transformant chaque point de contact (humain, physique, numérique) en média porteur de la marque ; en filtrant ces mêmes points de contact et en éliminant les superflus (sans valeur ajoutée) ; en adaptant les cahiers des charges au projet de marque ; en optimisant la gestion des séances (en ayant des ordres du jour, un timing et suivi serré) ; en réalisant des briefing pour toute création ; en mettant en place des séances de feed-back et debriefing pour intégrer les améliorations ; en donnant davantage d'autonomie et de moyens de prendre la parole aux collaborateurs-trices.

2ème source d'économie - La créativité.

La créativité et la recherche systématique de marquer sa différence sont sources d'économies directes et indirectes. On sous-estime les économies engendrées par une excellente création. Celle-ci ne se limite pas à une campagne pub, mais concerne l'ensemble de vos points de contact sur le parcours du consommateur-trice. Pour l'obtenir, le briefing créatif transmis aux spécialistes doit reposer sur votre projet de marque et ainsi transmettre des informations stratégiques, qui permettent à vos partenaires de vous proposer des solutions qui contiennent l'esprit de votre marque et leur expertise.

3ème source d'économie - L'esprit critique.

Pour obtenir un maximum d'économies, il faut commencer par remettre en cause l'organisation du travail, les processus existants, les achats. Economie et qualité ne sont pas du tout incompatibles. En maîtrisant sa marque de fabrique, il est possible de faire mieux et moins cher. Notamment faisant descendre les valeurs de marque jusque dans les indicateurs managériaux et les critères d'évaluation des performances. En liant ainsi les éléments de marque au terrain, les comportements s'alignent, la chaîne de production se bonifie et les nouvelles idées d'amélioration arrivent, du terrain.

4ème source d'économie - la collaboration.

Au-delà d'une bonne communication, il apparaît clairement que le principe de collaboration interne (teamMade) et externe (avec chaque partie prenante) est aujourd'hui une source d'excellence, de profit et d'économies considérables. En interne, mettre en place dans la chaîne de production d'espaces de concertation entre les équipes permet de gagner du temps, de l'argent. Bien entendu, créer de tels moments d'échanges dans le but d'optimiser le travail demande un investissement préalable. Les économies seront d'autant plus grandes à moyen terme. Intégrer dans le processus de création des clients ou sous-traitants / partenaires est aussi un moyen concret - car très ciblé - de faire des économies. Mettre en place des partenariats / co-branding avec des entreprises qui partagent valeurs et ambition (aux projets de marque réellement compatibles !) cela permet non seulement des économies mais aussi une augmentation rapide, saine de la visibilité auprès d'audiences nouvelles et qualitatives et partant du développement potentiel, à moindre coûts !

En conclusion, plus une organisation développe sa marque de fabrique plus son mode de fonctionnement, sa communication deviennent économiques et son pouvoir grandit.

Oui, nous faisons des bilans économiques de votre PME : un rapport clair apportant des solutions à vos mesures pour renforcer votre marque, réduire les coûts marketing communication et augmenter la valeur de votre activité.

Prenez simplement contact : julien.aly(at)avectact.ch. Mentionnez, svp dans le titre  - Economies ! Merci !